Le storytelling est une technique de récit sur la base de techniques narratives. L’objectif consiste à capter l’attention de l’audience et à marquer les esprits, en suscitant des émotions. Il existe de nombreuses techniques de narration innovantes qui ont été développées au fil du temps pour captiver l’attention des lecteurs et offrir de nouvelles expériences de lecture. Voici quelques exemples :
- Narration non linéaire : Cette technique de narration implique de raconter une histoire dans un ordre non chronologique, en utilisant des flashbacks, des sauts temporels et des histoires imbriquées pour créer une intrigue complexe et intrigante. Exemple de la série Staircase sur Canal+series.
- Narration immersive : Cette technique de narration vise à créer une expérience de lecture immersive en utilisant des descriptions détaillées, des images mentales, des sons et des interactions avec le lecteur. C’est l’exemple des documentaires.
- Narration collaborative : Cette technique de narration implique la participation active des lecteurs à la création de l’histoire. Elle peut être utilisée dans les jeux de rôle, les livres dont vous êtes le héros ou les romans interactifs. Exemple de Donjons et Dragons
- Narration interactive : Cette technique de narration utilise des moyens interactifs pour impliquer les lecteurs dans l’histoire, tels que les choix à faire pour les personnages, des liens hypertextes, des sondages et des enquêtes pour influencer le développement de l’histoire.
- Narration multimédia : Cette technique de narration combine différents médias tels que le texte, l’image, la vidéo, le son et l’animation pour créer une expérience de lecture immersive et interactive. C’est l’exemple des livres numériques.
- Narration en temps réel : Cette technique de narration implique la création et la diffusion d’histoires en temps réel, en utilisant les réseaux sociaux ou les plateformes de streaming pour partager des événements et des développements en direct. Exemple des webinaires ou des keynote.
- Narration collaborative distribuée : Cette technique de narration implique la participation de nombreux auteurs, écrivains et lecteurs dans la création d’une histoire, en utilisant des forums, des wikis ou d’autres outils collaboratifs pour écrire et développer des histoires collectivement. Exemple des fanfiction, où les fans d’une histoire existante créent des histoires alternatives en utilisant les personnages et les univers créés par l’auteur d’origine.
- Narration transmédia : Cette technique de narration implique la création d’une histoire à travers différents médias, tels que les livres, les films, les jeux vidéo et les bandes dessinées, en utilisant chaque média pour explorer différents aspects de l’histoire et des personnages.
Ces techniques de narration peuvent toutes être adaptées pour une narration d’entreprise. Cependant, certaines techniques peuvent être plus appropriées que d’autres en fonction du message que l’entreprise souhaite communiquer et en fonction du public cible.
Voici celles qui peuvent être privilégiées pour des vidéos d’entreprises :
- Narration interactive : Les entreprises peuvent utiliser une narration interactive pour impliquer les clients et les prospects dans leur histoire, en leur permettant de prendre des décisions qui influenceront le résultat . Cela peut aider à renforcer l’engagement du public avec la marque.
Exemple de la pub de Feu Vert, qui fait participer le public pour le choix de sa nouvelle mascotte. - Narration transmédia : Une narration transmédia peut être utilisée pour raconter une histoire complexe et approfondie qui se déploie sur plusieurs canaux de communication. Les entreprises peuvent utiliser différents supports tels que des vidéos, des podcasts, des articles de blog et des réseaux sociaux pour raconter leur histoire et toucher un public plus large. Exemple de l’univers étendu de Star Wars, qui utilise des livres, des films, des séries télévisées, des jeux vidéo et des bandes dessinées pour raconter l’histoire de l’univers de Star Wars sous différents angles et perspectives. Ou encore les dessins animés de Dysney qui se retrouvent en bandes dessinés, en parc d’attractions, en séries, en film et en objets publicitaires ou de mode.
- Narration collaborative : les entreprises peuvent utiliser une narration collaborative pour engager leur communauté et encourager la collaboration entre les clients et les employés. Cela peut aider à renforcer le sentiment d’appartenance à la marque et à stimuler l’innovation. Exemple : Déodorant Respire. La stratégie développe un immense sens d’appartenance à la marque autant pour les collaborateurs que pour les clients. Il existe une communauté de testeurs qui participent à l’amélioration des produits. Les clients font donc partie intégrale de la R&D de l’entreprise.
- Narration en temps réel : Une narration en temps réel peut être utilisée pour couvrir des événements en direct tels que des conférences, des lancements de produits ou des événements communautaires. Les entreprises peuvent utiliser des outils tels que les réseaux sociaux pour partager des mises à jour en temps réel et engager leur public en direct.
- Narration multimédia : Une narration multimédia peut être utilisée pour raconter des histoires complexes en utilisant différents types de médias tels que des images, des vidéos, des infographies et des podcasts. Les entreprises peuvent utiliser ces supports pour expliquer leur vision, leur mission et leurs valeurs de manière claire et visuelle.
En fin de compte, le choix de la technique de narration dépendra des objectifs de l’entreprise et de son public cible.
QUID DU NARRATEUR ?
Dans le cadre des vidéos corporate, il est parfois complexe de voir qui doit porter la parole de l’entreprise.
- Un organigramme très collaboratif, c’est-à-dire, avec très peu de hiérarchisation des rôles, le dirigeant, dans la plupart des cas, ne souhaitera pas prendre la parole tout seul pour présenter sa structure. Il sait que ses valeurs sont transmises, au moins jusqu’à un certain niveau de hiérarchie dans l’entreprise.
- Dans des structures plus strictes dans leur organigramme, l’entreprise reposera principalement sur la personnalité du dirigeant. C’est lui qui « sait » mieux que le monde, ce qu’il y a a dire en termes de valeurs et de vision de l’entreprise.
Donc en fonction de la structure des organigrammes, le narrateur sera différent.
Cependant, ceci est dit dans un cadre assez généraliste.
En travaillent en profondeur avec nos clients, nous savons chez ImmoByMax, comment mettre en place une stratégie d’intervention des personnages et gérer les personnalités pour que le rendu vidéo puisse aller dans le sens des objectifs de l’entreprise.
LES TYPES DE NARRATEURS POUR UNE VIDÉO CORPORATE
Trois principaux types de narrateurs se dégagent très souvent des groupes et chacun de ses types apporte une perspective différente à l’histoire :
- NARRATEUR PERSONNAGE PRINCIPAL : Il représente la personne ressource de l’entreprise. Celle sur qui repose un certain nombre de responsabilités.
- NARRATEUR PERSONNAGE TÉMOIN : C’est une personne qui est généralement à l’extérieur de l’entreprise et qui donne son avis sur un aspect, soit général, soit spécifique comme un produit ou service particulier. C’est généralement un témoignage client ou un témoignage de collaborateur.
- NARRATEUR OMNISCIENT : c’est généralement le fondateur ou le dirigeant.
Pour rappel : Quelque soit le type de narration ou le narrateur choisis, le schéma narratif doit respecter un ordre qui commence par la situation initiale, l’élément perturbateur ou le déclencheur, le les péripéties et le dénouement.
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